新闻媒介影响舆论

新闻媒介影响舆论
新闻媒介影响舆论

新闻媒介影响舆论
“媒介”一词,最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人,必因媒介.”在这里,“媒介”是指使双方发生关系的人或事物.其中,“媒”字,在先秦时期是指媒人,后引申为事物发生的诱因.媒介无时不有,无处不在.凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介.
媒介是一个简单方便的术语,通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式,包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐.”
传播媒介与传播符号
传播媒介有别于传播符号.符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像等),而媒介是指介于传播者与受传者之间,用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体.作为一种代码或手段,符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点,因此往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点.作为一种物质实体,媒介反映了物质和能源的本身特点和存在形貌,如石碑坚硬,纸张薄软,大喇叭粗犷,电视机精致……它们都有形体、有重量、有尺寸,可移动、可保存、可毁坏.信息与符号、符号与媒介之间关系,犹如毛与皮的关系,皮之不存,毛将焉附?
传播形式
传播媒介不同于传播形式.传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式,如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式等.在政治传播中,过去人们常采用文艺形式、音乐形式、忆苦思甜形式、参观访问形式等.在文字传播形式中,人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播.一种传播形式可以动用不同的媒介,而一种媒介也可以服务于不同的形式,如电视就可以显示这一功能.但传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构,而传播媒介显示的却是实实在在的物体.
传播渠道
传播媒介还有异于传播渠道.英语“Chnmel”(渠道)一词,原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等.在传播学中,它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道,如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道.不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合,而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型.例如,人际传播渠道是人与人面对面的交流,决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介——嘴,接收媒介——耳)和空气媒介.但是,信息一旦通过广播、电视传播,就又是大众传播渠道了.人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道,并与其间的特定媒介配合使用,而不会改变其渠道形态,但大众传播媒介则完全不同.可见,传播媒介并不等于传播渠道.
人们在从事物质生产的同时,也进行着精神交往,在认识上、心理上、情绪上、情感上相互影响.当社会发生重要事件或重要变动时,在不同利害关系的社会群体中会引起不同的认识、不同的心理反映.这些不同的认识、不同的心理反映一旦流传社会,就形成了不同的舆论.舆论是从近期发生的有争议的问题引起的；问题消失,与这一问题有关的舆论也随之消失.
舆论的定义 有多种关于舆论的定义,如:①人们对社会生活中涉及共同利益并需要加以实际解决的问题的一致意见；②人类某一集团对社会生活中涉及共同利益并具有社会意义的问题所持有的带评论性质的意见；③绝大多数人对一个有普遍重要性的问题所表示出来的意见的综合；④群众对某一社会问题赞成或指摘的立场观点；⑤外界消息在某些人身上形成的与其兴趣一致的固定的成见.虽然众说纷纭,但有以下共同点：①舆论是一种公众的意见；②这些意见涉及多数人普遍关心的重要问题；③表达这些意见的人们具有共同的利益.
　　舆论形成的过程 舆论的形成,有两个相反相成的过程. 一是来源于群众自发, 二是来源于有目的引导.当社会出现某一新问题时,社会群体中的个人,基于自己的物质利益和文化素养,自发地、分散地表示出对这一问题的态度.持有类似态度的人逐渐增多,并相互传播,相互影响,凝聚成引人注目的社会舆论.政治领导集团或权威人物,按照人们的意愿,提出某种主张或号召,并引起广泛共鸣,也可转化为社会舆论.这两类舆论形成过程,实际上在相互转化,或先从群众中来,然后经权威方面传播到群众中去；或经过权威方面的组织和动员,然后再传播到群众中去.
　　新闻传播工具在反映舆论和形成、引导舆论过程中有很大作用.社会舆论若只在街谈巷议中存在,或仅记载于决议,其力量是有限的.只有经过报纸、通讯社、广播、电视等新闻传播工具的广泛传播,唤起人们对某一社会问题的注意,才能把舆论凝聚起来,影响人们的思想和行动.所以新闻界又被公认为“舆论界”.有的政治集团利用新闻传播工具放出“政治空气”,以试探社会舆论反应,这是对新闻工具的舆论作用的进一步扩张.舆论是新闻报道的重要内容,新闻报道是舆论传播的主要方式.舆论与新闻关系密切.
　　舆论的层次 社会舆论按其波及面之大小,可以分为不同层次：①有的社会问题足以引起全世界大多数人的同情或憎恨,而产生世界性舆论.如妇女、儿童的命运,地球某地的灾害危及广大人民的生存,都能引来世界各国人民的援助.国际性的无端残杀,会受到各国绝大多数人民的舆论谴责.②由国家意识或民族意识形成的对当前社会问题的舆论反映,如外国的入侵,易于触发被侵犯国家全民的舆论反抗.③阶级之间、集团之间的利害冲突,易于形成阶级对抗和集团对立的舆论.④职业的、年龄的差别,基于各自的不同利益,也可能形成不同的舆论.
　　舆论与政治 社会舆论反映人心的向背,影响着人们的行动和局势的发展.政治领袖运用舆论造成有利于已而不利于对方的形势.进步舆论常常成为革命的先导.18世纪席卷欧洲的启蒙思想运动,启迪了各国的反封建的资产阶级革命.19世纪和20世纪初西方资产阶级民主思想输入中国,引发了中国的民主革命.其后马克思列宁主义在中国的传播,开创了中国新民主主义革命和社会主义革命的崭新局面.
　　舆论与社会风气 社会舆论在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响.公众的好恶可以使一种良好的社会风气得以发扬,也可以使一种坏风气受到抑制,因此有人称舆论为“道德法庭”.虽然舆论在任何意义上都不具有强制性,但公众的意向可以作出道义上的判决.
　　舆论的作用也不可夸大.舆论对任何人都没有强制性,不能代替行政权力机关的发号施令.权力机关与社会舆论交互为用,相辅相成,才能推动社会进步.
　　舆论的多样性与一致性 客观事物的多样性,人们对客观事物认识的多样性,决定了社会舆论的多样性.社会舆论不可能完全纳入一个模式.另一方面,社会的稳定、发展,必然要求有代表这一社会主导阶级根本利益的舆论.所谓舆论一致性,是指涉及根本问题的舆论能为绝大多数人接受,能引导绝大多数人的思想和行为.近代和现代的政治领袖无一不在作这种努力.马克思列宁主义者对工人阶级和广大人民群众进行社会主义和共产主义宣传,努力把人民的自发舆论引导到进行社会主义革命和社会主义建设的方向上去.在中国现阶段,一方面要坚持四项基本原则,即坚持社会主义道路,坚持无产阶级专政,坚持共产党的领导,坚持马克思列宁主义、毛泽东思想,在这一带根本性的舆论上保持一致；同时,人民群众对各个具体问题发表不同意见,形成不同的社会舆论.在此基础上,通过比较、鉴别和引导,逐步形成有利于人民、有利于社会主义的舆论.这是社会主义民主的体现.
　　舆论学的研究 对舆论的研究越来越引起人们的重视.19 世纪末,德国开始出版舆论学著作.进入20世纪,舆论问题成为一些学者研究的对象,1922年,美国政论家W.李普曼出版了《舆论学》一书.民意测验的方法已被广泛应用,民意测验机构遍及世界主要国家和地区,美国盖洛普民意测验机构具有世界影响.资本主义国家的民意测验机构,既是商业性的,又是政治性的.民意测验的问卷设计和抽样调查方法,在某种程度上可以反映民意,但带有一定的倾向性,或为商业作广告,或为政治人物的竞选作宣传.
　　社会主义中国了解舆论有多种方法,如群众来信,开调查会、讨论会,进行“对话”,人物专访等.80年代以来也开始重视民意测验,采用抽样调查方法以了解舆论.